El espectáculo está en la calle. La eclosión de la publicidad exterior en Madrid en el primer tercio del siglo XX

Résumé

Cet article retrace l’expansion du secteur de la publicité extérieure à Madrid entre 1900 et 1936. Grâce à la prolifération des annonces publicitaires destinées à être exposées dans les rues de la ville, que ce soit sous forme d’affiches, de publicité mobile, acoustique, lumineuse, etc., la capitale espagnole s’est transformée, comme les autres grandes villes occidentales, en un immense support publicitaire. Le texte vise à montrer comment les publicités ont transformé le paysage de la ville, tout en contribuant au spectacle urbain et en rendant visible la nouvelle culture de consommation qui a émergé à cette époque.

Mots-clés : Madrid – publicité extérieure – annonces publicitaires – paysage urbain – culture de consommation.

Este artículo reconstruye la expansión del sector de la publicidad exterior en Madrid entre 1900 y 1936. Gracias a la proliferación de anuncios publicitarios para ser exhibidos en las calles de la ciudad, ya fuera en forma de carteles, de publicidad circulante, acústica, luminosa, etc., la capital de España se transformó, como otras grandes urbes occidentales, en un inmenso soporte publicitario. El texto pretende mostrar cómo los anuncios transformaron el paisaje de la ciudad, contribuyendo al espectáculo urbano y visibilizando la nueva cultura de consumo que emergió en ese periodo.

Palabras clave: Madrid – publicidad exterior – anuncios – paisaje urbano – cultura de consumo.